七月二十九日:21亿买梅西?束昱辉的闹剧与中超传闻营销真相_欧元_媒体_足球
前阵子跟朋友聊起中超转会那些事,聊到当年权健老板束昱辉在电视上说花21亿买梅西,结果梅西团队那边说压根没收到过报价,这事儿到底真假?朋友笑了笑说,那会儿谁还管真假,只要名头够响,新闻能上头条,俱乐部就赢了。
![]()
后来我越想越觉得,这不是孤例。金元足球那几年,中超俱乐部跟世界球星传出的风声,十个里头有九个半最后都不了了之。但正是这些真假难辨的传闻,撑起了中国足球最敢砸钱、最敢想好事的那段日子。
闹得最大到现在都没人能超过的,还得是天津权健21亿人民币求购梅西的事儿。2016年权健刚冲超成功,老板束昱辉上天津本地的体育节目,自己当着镜头说的,巴萨那边给他报过梅西的价,2亿欧元的球员违约金,再加每年1亿欧元的年薪,签三年打包算下来3亿欧元,换成人民币差不多21亿。他自己还说,不是没可能全额拿下梅西。
这话一出,体育圈炸了锅。但后来有记者去核实,梅西团队那边说压根没收到过任何询价,巴萨官方也没有任何书面文件流出来。说白了,就是一场单方面的造势。束昱辉后来还因为权健传销案被判了刑,那辆号称价值1600万的劳斯莱斯龙年版幻影也被拍卖了,当年买梅西的豪言壮语,现在回头看,更像是一场闹剧。
不过,就这动静,也够刷遍中外体育头条了。
罗纳尔迪尼奥也跟不少中超队有过风声。2011到2012年那会,广州富力、上海申花都传出过要签他,葡萄牙媒体《纪录报》还爆料说,有中超球队开出了年薪高达1000万欧元的天价合同。当时小罗在巴甲弗拉门戈踢球,月薪110万雷亚尔,还被欠薪,经纪人也公开表达过不满,看起来登陆中超不是没可能。
但后来呢?传了几年,小罗始终没来。最离谱的是,后来有消息说贵州智诚跟小罗在酒吧签约,还被拍了照片,结果体检没过,谈判破裂。小罗本人后来澄清说那只是商业合作,根本不是转会。说白了,就是俱乐部借小罗还有流量的话题,搞了一波事件营销,吸引媒体关注,实际上根本没打算真签。
有梅西的风声,自然少不了C罗。2016年10月那会,传上海申花偷偷给皇马递了天价的报价过去,同年12月西班牙《马卡报》还有C罗的经纪人门德斯都把这事捅出来了,申花给的是2亿到3亿欧元的转会费,再加1亿欧元的年薪,门德斯直接出面给拒了。后来2017年申花官宣签了特维斯,好多人说特维斯就是引进C罗失败后的备胎。
C罗巅峰期,皇马怎么可能放人?传闻更多的可能还是媒体为了流量添油加醋,俱乐部则乐见其成,反正又不用真掏钱,还能蹭一波热度。
回过头来看,这些传闻背后,藏着俱乐部一套成熟的品牌营销套路。
手法一:制造“天价数字”吸引眼球。 3亿欧元、年薪1亿、21亿人民币——这些数字本身就自带流量。你想想,普通人一辈子都赚不到的钱,俱乐部说给就给,谁看了不得点进去看看?俱乐部官网的浏览量上去了,社交媒体曝光率也跟着涨,甚至有传闻说某俱乐部在“报价梅西”的消息传开后,短时间股票都跟着涨了。
![]()
手法二:绑定巨星形象提升品牌溢价。 通过“与梅西谈判”“小罗牵手”这类话题,俱乐部暗示外界自己有钱、有实力,无形中抬高了身价,吸引赞助商和投资商。就算传闻最后被证伪,俱乐部已经拿到了免费广告,而且不用承担任何违约风险。
手法三:转移负面舆论焦点。 当俱乐部出现欠薪、比赛失利等问题时,放出“即将签下巨星”的消息,球迷的注意力瞬间就被引开了。有俱乐部在保级关键期炒作C罗传闻,可实际上根本拿不出那么多钱来引进。
这些传闻对中超的国际形象,其实是一把双刃剑。
正面来看,确实短暂提升了中超的全球知名度。欧美媒体大量报道中超报价巨星,让世界看到了中国足球的购买力。梅西、C罗的传闻过后,确实有更多欧洲年轻球员愿意来中超踢球,毕竟俱乐部“舍得花钱”的名声打出去了。
但负面影响更深远。频繁的“狼来了”让国际足坛将中超视为“炒作胜地”,反而降低了外界对中超真实实力的认可。外媒评论中超是“转会谣言工厂”,这种标签一旦贴上,后续真实引援的谈判信誉也跟着受损。俱乐部重营销轻运营,球迷期待一次次落空,最终加深了外界对中国足球“急功近利”的刻板印象。
后来足协限薪、限投的政策出来,轰轰烈烈的金元足球彻底落幕,那些跟世界球星、顶级名帅的风声也再也没听过了。
现在回头看那段日子,浮躁得很,也荒诞得很,可也真的是中国足坛最敢砸钱、最敢想好事的一段时候。
你还听说过哪些中超与巨星离谱的转会传闻?